小程序之争

日前，福布斯发文专栏文章指出，小程序已经成为重塑中国移动互联网生态的重要力量，然而在美国却刚进入测试阶段，这又是一个中国领先、硅谷紧随其后的例子。当谷歌刚刚开始在搜索引擎与谷歌助手中测试小程序的时候，中国的科技巨头如百度等已经将该领域培养成新的增长引擎。

BAT齐发力 谷歌后知后觉

小程序成为了国内科技巨头的一致选择。文章指出在中国BAT都已经积极部署小程序领域，并取得了显著进展。谷歌直到本届I/O大会上，才宣布推出小程序。

资料显示，为了打造更大的小程序生态，支付宝发起了STS计划，宣布未来三年将投入10亿专项基金；阿里旗下阿里云、支付宝、淘宝、钉钉联合发布“小程序繁星计划”，宣布拿出20亿扶持小程序开发者；百度成立智能小程序开源联盟，拿出10亿人民币创新基金投资有商业潜力的开发者和中小企业。而腾讯早在2017年便推出小程序，2018年腾讯小程序应用数量超过100万，接近苹果应用商店数量的一半。

相比之下，直到2019年5月份，谷歌在I/O2019大会上，向开发者详细介绍了将在Google Search和Google Assistant中推出的新功能“Mini-apps”，可以支持跨页面的交互Flow和实时内容更新。

智能小程序是“搜索与服务”连接器 或成百度新增长引擎

福布斯文章重点指出，智能小程序天然具有连接搜索与服务的优势，很有可能成为百度推动搜索和AI收入增长的新途径。

从百度最新公开发布数据来看，去年7月正式上线至今300多天，百度智能小程序月活已经超过2亿，入驻开发者超过8万家。作为业界开放的小程序生态，其开源联盟成员已达到24个，其中9个成员已开始支持运行智能小程序。

一方面，百度智能小程序充当用户和服务之间连接桥梁，完成了对应用场景的重构，使得百度生态内的产品能够更无缝的实现连接，进一步夯实了移动基础。智能小程序在百度生态中，不仅仅只是一个应用或者产品，而开始承载着连接百度生态内各个产品的桥梁，比如内容、搜索和信息流等。自百度智能小程序发布后，百度移动矩阵的用户时长、转化效率、用户体验都得到了提高。对于百度来说，小程序不仅是移动时代流量的重要入口，同样也是移动生态中重要的营收增长点。

另一方面，智能小程序也为百度的AI能力找到了很好的释放应用场景。2019年首站百度智能小程序公开课上，百度方面宣布在小程序部署阶段,百度智能云推出多形态云部署方案,满足开发者不同场景和需求的后端服务发布;同时,在百度智能云AI技术的赋能下,开发者可实现语音、图像、文字识别等更多元,更强大的服务功能;在商业化服务输出阶段,基于百度智能云的云市场生态平台,将助力小程序开发者快速实现商业化落地变现。从这个角度来看，智能小程序并非简单地线上线下打通和连接，而更多需要通过AI技术来重构交互。

随着开源联盟的持续发展，百度智能小程序有望进一步提高广告转化率、搭建覆盖流量的APP小程序生态，从而提高广告精度和体验，终成为百度线上移动端及营销业务新的增长动力。百度副总裁沈抖对此表示“虽然上线还不到一年，但智能小程序已经是目前市面上最具活力的小程序生态。智能小程序是百度移动生态的两大核心之一，百度将从公司战略层面支持智能小程序生态的发展。
 

为壮大小程序的队伍，BAT无不用补贴来拉拢拥趸。比如，支付宝发起STS计划，宣布未来三年将投入10亿基金专门用于激励、孵化支付宝小程序生态创业者。阿里旗下阿里云、支付宝、淘宝、钉钉联合发布“小程序繁星计划”，宣布拿出20亿扶持小程序开发者。百度成立智能小程序开源联盟，拿出10亿人民币创新基金投资有商业潜力的开发者和中小企业。

腾讯小程序对 B 端的赋能更多是从支付切入，让游戏、电商更迅速地进行商业转化。此外，腾讯也在云计算服务布局，腾讯云和小程序实际上是相互紧密配合，两者一前一后，共同解决产业互联网的问题。腾讯云建立的是to B服务的基础，小程序则是把零散的服务有效地触及每个用户，两者缺一不可。

支付宝在小程序上聚焦商业和生活服务领域。目前，支付宝小程序已有数十个大类目和约300个的小类目，覆盖景区、快餐、快消、餐饮、酒店等各种场景。此外，一些视频类应用，比如优酷，也在支付宝上线了小程序。

百度智能小程序致力于成为完全开放的小程序生态。百度智能小程序释放的能力更聚焦流量获取，例如官方服务寻址卡、搜索直达、信息流分发等功能。2018年12月，百度智能小程序开源联盟的成立，标志着百度智能小程序把百度的全域流量都开放给开发者。这种开源联盟的打法，目前在小程序独此一家。

BAT之间的小程序之争不仅仅是社交流量、商业理解、算法分发之争，更是在用户、商业、算法方面深层次的价值观与方法论之争。