小程序值得投资的理想赛道是什么？

被称为“新媒体的参谋长”的范卫锋，是高樟资本的创始人，在2017年被36氪评为中国新文娱领域最具发现力投资人。

高樟资本专注于投资精神消费，已布局很多新媒体细分领域的第一名。如：市值风云、车叫兽、42章经、新经济100人等。几乎一半的优质新媒体项目都投入其怀抱。

因此，对于目前大热的创业领域——小程序，自然是逃不过范卫锋的投资布局，那么，小程序有哪些领域值得投资？又有哪些领域是有待挖掘的呢？让我们一起来听听他是如何看待的：

我们在成立高樟资本后，做了很多新媒体投资。关于怎么样去看不同的新机会，包括我们今天聊的小程序，我觉得基本上就是看车轮。我们最关注的驱动力是技术，每次新的技术变化会产生新的渠道，每次新的渠道都会有新的内容机会服务消费者。

我认为，如果有人要写媒体发展史的话，2012年8月无法忽略。2012年8月，发生了两件大事，微信公众号平台和今日头条的上线。这两件事情在当时都没有被足够重视，后来才发现非常重要。

几年之后又发生一件事：2017年1月9日，小程序上线。虽然现在很多人觉得小程序还没有那么重要，但是微信公众平台也是经历了两年以上的时间才真正成为了一个繁荣大生态。

我还是讲讲小程序。

在App时代，有一些耳熟能详的App讲高频，讲痛点。但是，没有一件事情是永恒的绝对，所有的道理都是局限于一定时间才对。那为什么对App，那么多人一定要讲高频，一定要讲痛点？为什么说痒点就不行？为什么低频就不行？

不是说这两个需求没有价值，而是App的使用成本（包括下载、安装、注册）过高，导致推广成本居高不下。如果使用成本能大幅降低，就能解决低频的、细小的、琐碎的、率性的需求。哪些领域里这样的需求多，小程序就容易爆发出力量。这也是小程序的核心优势。因为人类对于精神需求的基础需求是不会轻易变化的。比如，看报纸能获取信息，看杂志满足了不同的兴趣爱好，看电影满足想象的刺激，看电视围观别人的生活，听音乐和自己的情感对话等。只不过这其中那些较为低频需求的使用成本，之前并没有技术能够很好地去解决。

换言之，在我们筛选领域的时候，如果一个领域放眼望去，翻遍古今中外的传媒史，都看不到任何历史上有存量需求的痕迹，我觉得要高度警惕是否存在这个需求，但最好还是有增量市场。增量市场指的是需求原来就有，只不过因为技术条件不符，没能实现。但新技术的出现让增量市场成为可能。原来App时代满足不了的、低频的碎片化需求，现在小程序可以实现。小程序的理想赛道，是既有被替代的存量市场，又有新创造的增量市场。

投资人张津剑讲过一句话：所谓的“创造需求”是伪命题。创业机会的本质是：社会和技术的变化，降低了需求实现的门槛，创造了需求实现的新供给。

以自行车为例，如果在我上大学的时候，也就是20年前，有人搞共享单车，一定会被某个学生撬掉，甚至会不惜劳力扛到宿舍楼上去，而且同学们还会愉快地交流如何把锁搞掉的心得。不以为耻，反以为荣。 

再举个例子，是高樟资本投的汽车项目，现在也做了小程序，叫做车叫兽。5月17日，车叫兽完成了最新一轮的融资，比我们投的时候涨了10倍以上。车叫兽之前是做自媒体起家的，内容和短视频都做得不错，后来小程序也做得很好。但在做自媒体前，他从来没做过媒体，更没有做过汽车媒体，而是唯品会的程序员，后来做了产品经理。

我们初次见面是2016年10月，在上海。我觉得他的能力是超越做产品经理的，应该出来创业，做一个关于汽车的自媒体。他说没做过自媒体。我说，很简单，帮助媒体从0-1、从1-10的过程我已经做了很多遍了，了解这个行业里的套路章法，也有很好的资源可以帮助你。后来，他辞职做了车叫兽，结果非常成功，是这几年上升最快的汽车自媒体，也是最好的小程序之一。车叫兽2017年上线，小程序也是最近一个月上线的。另外，我们五个月以前投的案例2017年12月上线，在没有任何投放的情况下，靠爆款有了50万用户。这说明机会窗口依然没有关闭，还有非常好的机会。

接下来我们该投什么呢？

简单说一下，有三个方向：

第一个是个人成长的助推者，就是有用、能学东西的、能帮用户升职加薪的。

第二个是精神慰藉的提供者，毕竟每个人不是一直成长的。在成长过程中有痛苦的时候，需要精神慰藉。

第三个是生活方式的提案者。用户的生活方式需要一些道具来刻画，钻研生活方式。这三个方向也是我们接下来会投的主要品类。

希望今天的小程序分享能为立志创业、看好小程序并且准备在小程序平台上大展拳脚的你带来一些启发。