网站设计

有史以来，获取资讯信息从来没有像今天这样方便快捷。在世界的任何角落，拿出手机就可以轻松阅读全球各地新近发生的新闻。移动互联网时代的到来，彻底改变了人们过往的认知。现在诸如微信公众号、百度百家等各类自媒体的兴起，似乎弱化了传统网站的作用，不禁让人思考面对各种各样的资讯传播渠道，企业公司还需要设计制作一个网站吗?事实上并非如大家所担心那样，在信息多元化时代企业一样需要网站，而且需要一个与以往不同的网站。比如对网站的设计，再比如响应式网站的兴起以及各类移动端H5推广页面的庞大需求等等。

网站是宣传展示企业的有效途径

至少在目前，相对于传统的样本画册等，网站承载量是富有弹性的。我们可以从两方面去解读分析，其一，网站上可以放置的信息量远不是传统的样本画册可以比拟。一本几十页的样本画册，大致也只能介绍展示一下公司和产品，制作成本就需要十几元。设计制作一个网站大概也就需要几万元，甚至几千元也可以套用一个模板，但是其可以放置太多的信息资讯，而且其成本不会随着阅读浏览人数的增加而变化太多。其二，网站上面除去传统的图片、文字外，还可以用动画效果增加人机交互，还可以放置视频文件，这显然是传统的样本画册或者媒体广告所不可比拟的。至少在目前，用户获取信息的主要方式还是搜索引擎，如果一个公司没有自己的网站，自然会少一些展现及营销的机会。

网站是营销推广转化的重要依托

由于版面以及其他因素，在广告投放时，可以展现的信息太过局限。在信息简单单调的情况下，让用户直接转化的可能性很小。而将广告内容链接至网站，或者把网址放置在广告图文上是通用且有效的做法。比如我们递送的名片，或者我们印刷的画册上，一般都是放置网址，方便用户进一步了解公司信息。互联网时代信息化的广泛普及应用，让营销方式也得到了很大的转变，通过互联网投放广告寻找客源已经被众多企业采用。作为营销转化的重要工具和承载依托，网站的重要性不言而喻。毕竟营销推广对多数公司来说非常重要，而网站就是其中最为关键的一个环节。

网站是资讯信息传播的核心渠道

内容是互联网的核心资源，对于公司来说，网站就是展现企业资讯信息的重要载体。现在确实有太多的途径可以展现企业的信息，而且一些渠道推送效果也很不错，但是仍旧离不开网站。至少在目前，如果哪个企业没有自己的网站，单独依靠自媒体展示企业形象和推送资讯信息，给客户的感觉多少有些不靠谱。而且搜索引擎和一些媒体平台，在获取网站授权后，也可以同步抓取网站内容予以展现。无论如何网站毕竟是自己的，核心的控制权限在自己公司。相对于其它第三方媒体平台，其对内容的更新的效率和对安全性的掌控要更胜一筹。

虽然很多网站维护人员坚持不懈的更新网站内容，其目的是为了获取搜索引擎的肯定和认可，从而获取不错的搜索排名。但是网站终归需要通过用户才能实现价值转化，换言之，只有获得用户认知并肯定的网站内容，或者让用户获得良好的浏览体验的网站，用户才可能为此买单。所以归根结底用户才是根本，网站建设与内容维护，也需要优先考虑用户认知与浏览体验。在做好可读性的同时，如何才能提高网站内容的浏览体验呢?笔者认为，需要从基础的语言逻辑、段落层次以及网站内容图文排版等三个方面下足功夫。

一、段落层次分明

通俗的说网站内容，抛开内容里面的图片和其他素材资源不谈，其本质也是一篇文章。文章需要有脉络和递进关系的，为了方便用户阅读理解，最好的作法就是将内容提纲列出，并和本文一样提炼出每一段落的子标题。这样用户在浏览网站内容的时候，错略一看就可以知晓当前网页的大体内容。流水账式的网站内容，也许其内容本身质量尚可，可以获取搜索引擎的信任，但是对用户阅读理解并无益处。用户短时间内无法理解网站内容重点，就增加了跳出风险。一个用户访问网站十几秒就跳开，还谈什么营销转化呢?不仅如此，频繁的用户浏览跳出行为，部分也会反馈给搜索引擎，长时间的浅层次高跳出浏览，已经获得的网站排名也会慢慢下滑。

二、语言逻辑通顺

语言逻辑体现在两个方面，一个是内容本身逻辑不通，比如用词不当或者本身就是一个不通顺的病句。另外一个，是网站内容里面充斥着大量的错字别字，造成网站内容词不达意。所以，我们在一篇内容创作完毕后，不妨仔细检查阅读一下，尽可能减少出现病句、错别字等低级错误。还有一个需要特别提及注意，千万不要为了内容而创作内容，人为的堆砌或者通过替换词语、颠倒顺序的伪原创行为，都是损害网站用户体验的致命行为，是网站内容建设的大忌讳。在网站内容更新的时候，建议尽量避免生僻词以及非常规语言出现。不常用或者标新立异的语言词汇虽然有时可以提高网站内容新意，但是却增加了用户阅读理解的难度与风险，同样也不利于搜索引擎的识别收录。

三、图文排版合理

需要提出一点是，网站内容不仅限于网站文字，图片、视频以及其他一些资源等，也是网站内容的一部分。这里提及的网站内容排版，是指在网站建设和设计制作的时候，要做换位思考，考虑到用户在阅读浏览网站内容的便利性。比如网站正文内容区域，尽可能避免过多的人机交互，网页字体、颜色等尽可能的突出醒目，可以让用户轻松阅读。如果一个网页上，都是密密麻麻的文字也是不利于用户阅读理解的，结合网站内容给网页配图是就是常用作法。但是有些网站上虽然做到了图文结合，但是其所用图片只是一个“广告语+联系电话”而已，与当前页面内容并无关联。这样做或许可以短时间内蒙蔽搜索引擎，但是偏离用户认知和浏览器体验，却为网站长期运营埋下风险隐患。